Mobil teknoloji kullanımı, günümüzde baş döndürücü bir hızla artmaktadır. iPhone, Android ve Windows Phone başta olmak üzere tüm mobil platformlar, mobil web siteleri yerine uygulamalar ile çalışmaktadır. Müşteri tabanlarına ve potansiyel yeni müşterilere ulaşmak isteyen markalar, işlerini mobil uygulamalar ile destekleyerek hem daha güçlü bir tanıtım yapmakta, hem de kurumsal iletişimlerini güçlendirmektedirler.

Mobil internet sitelerinden farklı olarak, mobil uygulama geliştirmek, özel uzmanlık gerektirmektedir. Pazarda bulunan cihazlar arasında işletim sistemi farklılıkları olsa da, yapılan son araştırmalar tüm mobil işletim sistemleri için son iki yıl içerisinde %100’ün üzerinde bir büyümeyi göstermektedir.